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重构“人车关系” 斑马网络摘得汽车营销界“奥斯卡”
发布日期:2020-05-20 00:16   来源:未知   阅读:

“好的人车关系,一定是数据和场景齐驱动,智商和情商双在线。”斑马网络CMO成力在2020金轩TALK秀上如此表示。

首个非车企入围金轩奖 “智行狂欢月”打造汽车场景营销IP

据了解,创立于2014年的金轩奖以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨,旨在奖励每一年度在变化的营销环境中,持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益,并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销团队。每届金轩奖评委会由著名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等行业的重要人物组成,经过深入讨论和投票公正票选得出奖项归属。作为中国汽车营销界的“奥斯卡”,“金轩奖”已经成为每年汽车行业营销人争相追逐的大奖,奖项的“含金量”不言而喻。

2020年,在国内车市已变为存量市场的事实下,如何打造路径清晰的品牌定位,如何引领创新的营销趋势,又如何应用恰如其分的战术,以打造出值得尊敬的营销价值,成为当今汽车营销人不断探寻的境界。据悉,斑马网络因打造2019“你好斑马智行狂欢月”,开启智联网汽车用户运营之先河而获得了2020金轩奖之“年度产品创新营销奖”。

作为本届金轩奖唯一获奖的非主机厂品牌,斑马网络在一众获奖汽车品牌中显得尤为瞩目。2019年,斑马网络以“你好斑马智行狂欢月”为主题,围绕“人-车-生活”的场景运营,把一种新的消费场景展现在世界面前。汽车场景作为家庭场景和办公场景的延伸,车主通过语音就可以轻松体验智能交互和场景体验,实现人与信息、场景、服务间的连接与消费。

斑马网络CMO成力表示,基于用户数据提供场景化、精准化、主动化的涉车服务,是汽车厂商构筑差异化竞争的关键,也是商业模式重构的基础。斑马连续两年打造的“狂欢月”IP,已经逐渐证明了其平台优势。斑马可以为整车厂和生态伙伴提供标签画像、场景引擎工具、营销活动能力、用户运营能力等一整套体系化运营工具,最终可以帮助整车厂和生态伙伴提升运营价值,拓展新商业模式,通过用户精细化运营缔造新的人车生活和人车关系。

斑马智行新系统提前曝光 多项黑科技唤醒“人车关系”新境界

在汽车“新四化”的浪潮中,智能化已经不只局限于传统汽车行业中所注重的乘坐舒适度、NVH性能和操控感,而更多将会体现在满足乘客便利、情感和场景式体验的诉求上。智联网汽车已不再是代步工具,而逐渐成为以实现乘客多方需求为目标的贴心伙伴。此外,在智联网汽车营造的全新汽车空间中,车主将从原有的驾驶模式中解放出来,成为消费场景的缔造者。以斑马智行为代表的车载智能网联系统将被赋予更大的价值。

据消息人士透露,AliOS与斑马的战略重组已经接近尾声,新的斑马也将踏上新的征程,全新斑马智行VENUS系统即将在5月份推出,并率先搭载在荣威新车

RX5(参数|图片) PLUS之上。

据了解,斑马智行VENUS搭载多个最新的黑科技,人车交互功能全面进化,智商情商双进步。在语音交互方面,斑马智行推出AI语音功能,一次“你好斑马”唤醒,就可以自然连续对话,并且指令可随时打断,内容可随心切换;此外基于“声音克隆”技术,用户可以将父母、爱人、孩子的声音实现个性化定制,真正做到“千人千声”,让人车交互像朋友间聊天一样亲切自然;此外,AI语音技能将覆盖500多个常用知识领域,无论是查天气、查股票,还是幽默段子,都能“随问随答”,堪称车机界“百科全书”。

在出行场景延伸方面,斑马网络与上汽集团、支付宝深度定制了车载小程序,订餐厅、买电影票、查天气等等,一句“你好斑马”全部安排。同时,斑马智行VENUS还通过与智能家居巨头美的合作实现了车家互联,在车上就能远程控制家里的智能家电,完成用户数字化生活场景闭环。

此外,斑马智行VENUS系统推出的A-B平行世界、个性AI形象、白天/黑夜模式等个性化功能,都是着眼于更友好的“人车关系”,让汽车变得更聪明、更懂用户。

德勤中国发布的报告《智能互联??构建新时期的人车关系》指出,新时代下定义的理想人车关系构建是背靠生态圈的操作系统,协助整车厂最大程度整合资源,结合AI技术关注人机界面的设计和发展,实现个性化的人车关系。未来,斑马将基于AliOS系统和云平台助力汽车产业的数字化转型,以用户为中心,不断推出人机交互的黑科技,打造面向未来的人车新关系,让出行更智慧。

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